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研究观点
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刘宏举：从小清新到高端化，数字化驱动国产品牌升级 | 光华案例
中国化妆品的高端市场主要被国际品牌占据，诞生于2003年的国产品牌林清轩成长初期采取传统运营方式，转型高端产品市场后，随着社会发展和观念改变，开启了数字化时代的...
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雷莹：2020，那些值得记住的“数字生活变革”
“疫情期间，数字化进程加速，有需求的驱动，也离不开数字技术和数字工具的支撑，需求侧和供给侧同时发力，不断推广数字化的应用场景。”bob登陆网站 光华管理学院市场营销...
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符国群：国潮，真香！
根据天猫最新发布的“双十一”战报，截至 11日0点35分，华为、美的、海尔等13个国产品牌成交额突破10亿元人民币，而在早前的11月1日首个一小时内，科沃斯、巴拉巴拉、百...
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人民日报 | 张影：科技创新是赢得未来的关键
习近平总书记在科学家座谈会上强调，充分认识加快科技创新的重大战略意义，指出“我国‘十四五’时期以及更长时期的发展对加快科技创新提出了更为迫切的要求”。随着中...
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沈俏蔚：国民消费将发生4大改变，商业策略变革准备好了吗？
2020年，我们每一个人都上了一堂数字消费课。基于数字新基建的消费升级加快推进，信息消费、网络消费、平台消费、智能消费等新型消费快速成长。数字经济在拉动消费、推...
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王锐：强邻环伺，淘宝直播能否独领风骚？
如果说今年的互联网零售有什么看点，直播带货无疑是最大的风口。虽然淘宝直播一马当先，但强邻环伺，抖音、快手、京东、拼多多都在重金加码。淘宝直播的优势还能持续保...
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雷 莹：疫情下共享经济发生了哪些变化
作为新兴业态的共享经济，短短几年便经历了从万众追捧的大热到逐步的“降温”与“退烧”。疫情期间，共享经济企业过得如何？特殊时期催生了哪些新的机遇与挑战？C端与B...
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刘宏举：APP与网页端的口碑评价，哪个更靠谱？｜学术光华
互联网风潮正劲，5G时代也已悄然来临，人们早就习惯在享受一顿美食、观看一场电影后，在点评平台上分享自己的独到见解。一方面，手机用户能够在消费前后的任意时间、地...
